近日，多家区域酒企发生东说念主事变动，其中曲阜孔府家酒业有限公司的高层变动尤为引东说念主精致。原董事长刘勇、董事兼总司理谭小林、董事张煜行接踵退出，石新勇接任董事长兼总司理。

这一变动再次将公众的视野拉回到也曾的鲁酒标杆。关系词，如今的孔府家酒不仅商场份额萎缩、品牌影响力大幅衰竭，还濒临着销售乏力、区域竞争热烈等多重挑战。换帅之后，孔府家酒能否扭转瑕疵，成为业界宽恕的焦点。

图片

也曾的“标王”为何掉队

孔府家酒的前身是孔府自家私酿酒坊，据传已有2000多年的酿酒历史。1994年，孔府家酒斥巨资拿下央视“标王”，凭借“孔府家酒，叫东说念主念念家”的告白词火遍大江南北，年销售额一度接近10亿元。

本合计是最先，没念念到是巅峰。参预21世纪后，孔府家酒爽直不再，走上了十室九匮的下坡路，资历了屡次企业改制和股权变更，至少5次易主。

2012年，联念念控股旗下丰联酒业以4亿元全资收购孔府家酒，试图通过成本运作速即彭胀。关系词，并购后的“接头舰队”未能酿成协力，公司始终处于亏本状态。

6年后，老白干酒以非公建立行股份及支付现款的面容，作价13.99亿元完成对丰联酒业100%股权的收购，孔府家酒自此纳入老白干酒旗下。

关系词，频频的成本运作并未给孔府家酒带来暴露的贪图政策。相背，品牌价值在不停被消弱，错失了行业快速发展的黄金十年。即便2018年老白干酒接办，也未能将其带出泥潭。

如今的孔府家酒的商场份额大幅萎缩，品牌影响力也权贵衰竭。2023年，孔府家酒的产量为4924.96千升，销量仅4158.55千升，库存压力权贵，居品动销不畅。同期，孔府家酒在居品转换和营销方面的迟缓，也使其在行业变革期中迟缓角落化，销售功绩依然退出鲁酒前十行列。

从财务数据来看，孔府家酒的营收增长乏力。2018年至2023年营收从未朝上2亿元，差别为0.98亿、1.62亿、1.48亿、1.77亿、1.46亿和1.79亿元。2023年孔府家酒营收仅占老白干酒总营收的3.6%，对母公司的功绩孝敬不值一提。与其1995年年销售额9.5亿元的明后得益也相去甚远。

营销高管能否海枯石烂

2018年，老白干酒接办孔府家酒后，管制层也资历了一系列退换。刘勇、谭小林、张煜行恰是在这一年参预中枢管制层，谭小林担任董事长兼总司理。2022年，刘勇接任董事长，谭小林转任董事兼总司理。关系词，这些退换并未权贵改善孔府家酒的贪图景象。

从任职资历来看，谭小林曾在沱牌销售公司、丰谷、汤沟任职，在担任孔府家酒董事长之前，谭小林担任板城酒业总司理。

刘勇和张煜行均来自老白干酒，具备丰富的行业造就。刘勇历任老白干酒厂计量科科员、科长、集团企管处副处长等职，1999年起担任老白干酒董事会文书。张煜行则历任老白干集团白酒二分厂分娩技能科长、副厂长、厂长，2020年起担任老白干酒副董事长。

在刘勇任内，孔府家酒的一又系列及百元以上居品达成快速增长，次高端年份系列和人人酒府藏系列也顺利上市。2023年，孔府家系列酒营收同比增长22.6%，达到1.79亿元。

而这次接任董事长及总司理的石新勇，此前曾任衡水老白干营销有限公司副总司理，认真商场拓展与销售政策制定。这一变动被外界解读为老白干酒试图通过营销导向来提振孔府家酒的功绩。关系词，孔府家酒依然错过白酒行业的黄金发缓期，新任高管是否具备寰球化布局的智商，仍然是一个未知数。

图片

老白干酒的日子也不好过

老白干酒念念拉孔府家酒一把，若何我方的日子也不好过。

2月7日，老白干酒发布公告称，公司副董事长张煜行、副总司理李玉雷、副总司理郑宝洪因个东说念主资金需求，拟以鸠合竞价走动面容差别减合手公司股份不朝上6.75万股，整个不朝上20.25万股，占公司总股本的0.0222%。这一音问激勉商场宽恕，投资者纷繁筹划这是否意味着公司高层对老白干酒改日发展信心不及。

从功绩弘扬来看，老白干酒连年来保合手矜重增长，但增速较着放缓。2024年前三季度，公司达成贸易收入40.88亿元，同比增长6.29%；净利润5.56亿元，同比增长33%。关系词，第三季度收入同比增速不到1%，较一季度和上半年的12.7%和10.7%大幅下降。这种增速的合手续收窄，反应出老白干酒在营收增长说念路上正濒临强大挑战。

图片

此外，2023年年报中，老白干酒建议2024年达成贸易收入57.8亿元的指标。关系词，2024年前三季度营收仅为40.88亿元，第四季度需完成16.92亿元才气达成指标，这一任务较着并不猖厥。

二级商场上，老白干酒的股价近期合手续下滑。2023年2月16日，其股价波及38.47元的历史高点，但范围2025年2月26日，股价已跌至18.72元，区间跌幅达51.3%。2025年开年以来，股价也着落近10%。

孔府家酒换帅能否扭转瑕疵，取决于新管制层能否在热烈的商场竞争中找到灵验的营销政策，并再行成立品牌形象。关系词，白酒行业的黄金发缓期已过，区域竞争日益热烈，孔府家酒濒临的挑战拆伙小觑。此外，孔府家酒念念要背靠大树重塑明后惟恐也仅仅奢求，老白干酒自己亦然深陷困局，分身乏术，对孔府家酒的赞成力度势必亦然稀奇有限。